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金象木业总经理吴娟娟:品类化战略助力品牌形象全面升级

2018-11-10 323 来源网络

作为地板行业实木地板品牌代表,金象木业在5月10日宣布品牌形象升级,发布2018年品牌产品——硬木三层地板,品牌LOGO与店面终端形象也将重新设计。总经理吴娟娟表示将持续夯实品类化品牌定位,展现更具新时代特征的全新形象。

此次品牌升级暨新品发布会以“万象‘聚’新”为主题,深入分析地板行业发展环境与消费者需求变化,全面提升金象地板的品牌内涵和表现形式。在整体布局上,结合市场群体和品牌差异化,为金象木业提供清晰的市场规划。

金象木业总经理吴娟娟接受采访

品牌服务成行业核心竞争力 品牌升级势在必行

金象木业发展至今22年,一直专注于生产健康、环保、稳定的木地板,致力为消费者打造“品味生活”和“健康环保家居情态”。吴总清楚地意识到,随着市场环境的不断变化,地板企业想要实现可持续发展就必须实行有效地精细化经营模式。在地板行业洗牌过程中,企业需要完成从共性到个性的转变,品牌服务竞争已成必然趋势。

早在2016年下半年,金象地板就开始构思品牌升级,经过一年多的准备,终于在2018年迎来品牌形象、产品理念、店面终端形象、营销服务、团队打造等全方位升级。新的品牌战略,不但要更新LOGO形象,更需要精准的市场定位,以满足当下年轻群体个性化消费需求。通过打造特色地板与年轻化的店面形象展示,搭建新颖、具有高性价比的体验消费平台。未来两年,金象地板将增强品牌经营力度,以占领更多地板行业市场份额。

基于此,吴总对品牌升级4个要求:1、精细化管理,细分市场,扩大金象地板品牌知名度;2、金象木业将提供更多的学习、培训平台,培养经销商的品牌宣传意识;3、持续性打造核心产品特色,提升产品知名度与市场占有率;4、以更年轻、时尚的形态展示金象地板品牌,全面提升企业形象。

以“硬木三层地板”为品牌产品 确立2018年品类化经营

在地板市场,消费者对于三层实木地板的概念并不明确。吴总强调,三层实木地板分硬木和软木两个方向,金象硬木三层地板精选≥0.8密度名贵硬木,采用无甲醛冷压,适用于各种环境。本次新品发布会,也将把硬木三层地板作为品牌产品作推广,这也是金象木业品牌升级的重要战略之一。

作为2018年新品系列,金象硬木三层地板设计成以北欧风为主的现代简约风,符合当下80、90后消费群体的居家审美特点。值得一提的是,其中一款将以“259元/平方米”的全国统一价震撼发布。吴总透露,金象硬木三层以名贵硬木——亚花梨为主材料,为了能让更多普通消费者购买到产品,金象在非洲设立木材控股基地,将这种高价位原木材质地板推广至大众消费市场,让消费者以中端价格享受高端地板品质。

在吴总看来,“品牌”分两种:一种是众所周知的一线知名品牌,另一种是为了成为一线知名品牌而不断努力的品牌。很显然,金象木业属于后者。把硬木三层地板作为金象的品牌产品推进更多消费者家庭,是金象属于第二种品牌的最好诠释,将推进金象品牌形象全面升级。

金象硬木三层地板陈列展示

未来,硬木三层地板将成为地板行业新标杆、新标准,市场趋于规范化、精细化。吴总表示,金象木业将推出系列品牌、产品和营销模式的升级和新举措,迎接未来不断发展变化的市场,朝地板行业一线品牌的发展目标不断奋进!

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